Das Seminar „Werbung“ erkundet außerschulische Lernorte
Am 26.09. und 14.11. begab sich das Seminar „Werbung“ unter der Leitung von OStRin Anna Vorndran und StRin Ramona Bergmann auf zwei Exkursionen in die Museen für Kommunikation in Frankfurt am Main und Nürnberg mit dem Ziel, das Rahmenthema aus weiteren Blickwinkeln zu betrachten, indem zum einen geschichtsträchtige Werbekampagnen und zum anderen die Entwicklung sowie Hintergründe bekannter Firmenlogos wie Apple oder Adidas kennengelernt wurden.
Im Jahr 2016 beherbergte das MfK Frankfurt die Ausstellung „Berührt – Verführt. Werbekampagnen, die Geschichte machten“, in welcher die arriviertesten und bekanntesten Vermarktungsstrategien unseres Landes von der Nachkriegszeit bis in die Gegenwart präsentiert wurden. Im Zuge eines Utopia-Labs sollten uns am 26. September Highlights ebendieser fast eine Dekade nach Finissage zugänglich gemacht werden und einen wertvollen theoretischen Beitrag zu unserem Rahmenthema leisten – so zumindest die Absprachen mit dem Museum im Vorfeld. Vor Ort zeigte sich dann leider, dass diese Erwartungen nicht erfüllt wurden (die interne Kommunikation im Hause besitzt Verbesserungspotential), denn das Dargebotene stellte leider kaum einen echten Mehrwert dar – und uns statt theoretischen Inputs lediglich praktisches Anwenden erwartete. Aber wir sehen es positiv: Unsere Seminarteilnehmerinnen und -teilnehmer konnten ihr Fachwissen zum Themenfeld Werbung unter Beweis stellen und so auch die Workshop-Leitung beeindrucken. (E)Recht enttäuscht traten wir (mehr oder weniger unverrichteter Dinge) ohne echten Wissenszuwachs die Heimreise an, welche – wie auch schon wie die Hinfahrt – für intensive seminararbeitsthemenspezifische Gespräche genutzt wurde und somit das Unterfangen unterm Strich doch als gewinnbringend bewerten lassen.
Beharrlich und vom Konzept des außerschulischen Lernorts Museum überzeugt, wagten wir dann am 14. November einen zweiten Versuch und traten erneut die Reise mit der Deutschen Bahn an, diesmal mit dem Ziel Nürnberg. In einem Rundgang zum Thema „Logos – Marken und ihre Zeichen“ erfuhren wir im dortigen MfK, welche Macht die Umbenennung eines Produkts von Cakes zu Keks hinsichtlich des Erfolgs eines Unternehmens hatte oder wie drei aus der Not geborene Verstärkungsstreifen auf Fußballschuhen zum Wiedererkennungsfaktor und zuletzt auch Logobestandteil eines inzwischen global agierenden Sportartikelherstellers wurden. Eine kleine Zeitreise durch verschiedene Logos eines Kreditinstitutsveranschaulichte einprägsam, wie durch Form- und Farbgestaltung die Unternehmensphilosophie transportiert wird, und die Geschichte hinter dem Apple-Logo sorgte für Schmunzeln unter den Seminaristen. Nach dem theoretischen Input zu verschiedenen Gestaltungsfaktoren bei diversen Markenzeichen galt es zum Schluss, selbst in der Schreibwerkstatt kreativ zu werden und ein individuelles Logo basierend auf den eigenen Initialen zu entwickeln. Das Besondere: Neben Finelinern standen auch echte Gänsefeder- und Bambuskiele mit Tinte zur Verfügung.
Wir sind froh, beim zweiten Anlauf positivere Erfahrungen gemacht zu haben, und danken zum einen unseren Seminarteilnehmerinnen und -teilnehmern für ihre Bereitschaft, sich gleich zweimal mit uns auf eine ganztägige Exkursion zu begeben, zum anderen aber auch unserem Förderverein, der beide Lehrfahrten großzügig finanziell unterstützt hat.
Die Ausflüge haben vor allem unser Gemeinschaftsgefühl geprägt und der intensive fachliche Austausch während der insgesamt fast neun Stunden Zugfahrt hat zu echten Fortschritten für die jeweiligen Seminararbeitsthemen geführt.
Ramona Bergmann, StRin, und Anna Vorndran, OStRin
